从今年年初开始楼市成交低迷、降价潮蔓延,到浙江奉化兴润置业资金链断裂、广州(楼盘)光耀地产濒危,以及近期绿城易主、小型房企降价自救等一系列事件,再度引起业内关注,房企从原来的一招鲜—靠拿地优势来买房,到如今的品牌优势、产品卖点、营销方法等,可谓是“费尽心思”。上海(楼盘)中原地产董事总经理谭百强认为,房地产这个原本被认为高利润、强势稳健的产业,也在不断分化,从黄金时代走向微利时代。
今年楼市压力来得较早,春节前后愈加明显,从目前来看,5月新盘成交依然“温吞水”,上海5月新房成交量为36.7706万平方米,同比减少34.86%,环比减少25.56%。但是谭百强认为,对于大型房企而言,压力的提前释放是好事,先抑后扬,可使得大型房企在楼市策略上尽快调整,来适应市场。但是对于一些小型房企,特别是在三四线城市重仓且现金流吃紧的房企,今年可谓是关键年。阶段性“阵痛”的开启,资金链压力的扩大,或将导致其退出楼市舞台。
从上海来看,目前沪上一些大型房企整体状况良好,一方面在去年囤积了足够的“粮草”; 另一方面其转身速度快,及时适应市场,以应对此阶段“寒流”。例如,绿地在近年来调整战术,积极开发海外项目,以谋求多元化的生存道路。除此之外,素有高周转之称的万科,在产品上下足了功夫。深耕房地产市场多年的龙湖,也采取近城区、控规模的策略,除了对刚需盘加快周转外,还开始在一线中心城市布局“持有型商业”。而在市场专注于刚需产品的时候,融创则坚持以改善型产品为主,差异化定位寻找当前生存机遇。
谭百强表示,大型房企的策略调整还是建立在对于后市预判的大前提下。近期发布的社科院蓝皮书显示,中国的经济对房地产已经依赖到“令人瞠目结舌”的程度:房地产投资占GDP15%以上,对中国经济增长的贡献在20%以上,土地收入占地方产财政70%以上,而房地产行业去年12.2万亿元的融资占中国全社会融资额70%以上。这些数据表明房地产市场早已成了中国经济的支柱型产业。特别是一线城市,产业、资源聚集度仍在不断加强,人口也在快速聚集。今年上海住房用地供应计划仅700公顷,同比减少三成,创下近5年新低。土地资源日趋稀缺,尤其是优质地块必定会受到市场追捧。
目前断言楼市进入“拐点”言之过早。谭百强认为,当支撑市场的基础未发生根本变化时,这个市场也不会“翻天”。当然市场的分化却是不可回避的现实。对于企业来说,不要把盈利建立在房价大涨的预期上,而是应认真做好产品,及时调整定价,做与当前市场匹配、与当前购房心态匹配的高性价比的好房子。
2022-02-11 09:36
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